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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: O fator experiência no desenvolvimento da imagem arquetípica da marca FAC UPF
Autor(es): Bugança, Carolina
Primeiro Orientador: Schaeffer, Olmiro Cristiano Lara
Resumo: O presente estudo tem como objetivo investigar se e como o fator experiência altera a imagem da FAC/UPF, através de análise arquetípica. A pesquisa foi realizada com dois públicos, o inexperiente que é composto por participantes do evento Interação UPF 2019 e o público experiente o qual é composto por formandos da Faculdade de Artes e Comunicação 2019/2 e 2020/1. Os dados coletados via questionário (survey), com metodologia quantitativa com objetivo descritivo, foram analisados por meio de uma análise comparativa. Os quais mostraram que para o público inexperiente a imagem da FAC está atrelada com o arquétipo do Cr iador, já com o experiente o arquétipo do Bobo da Corte teve maior associabilidade. Constatou-se então que o fator experiência foi, e é determinante para a construção da imagem da Faculdade de Artes e Comunicação, pois o mesmo influenciou significativamente o nível de associabilidade de 10 dos 12 arquétipos apresentados.
Palavras-chave: Marca
Arquétipos
Brand equity
Fator experiência
Faculdade de Artes e Comunicação
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição: UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação: BUGANÇA, Carolina. O fator experiência no desenvolvimento da imagem arquetípica da marca FAC UPF. 2019. 62 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2019.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1798
Data do documento: 5-Dez-2019
Aparece nas coleções:FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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