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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Os valores do marketing 3.0 e a campanha de natal 2015 do Grupo Zaffari
metadata.dc.creator: Oliveira, Patrícia Cordeiro
metadata.dc.contributor.advisor1: Schaeffer, Olmiro Cristiano Lara
metadata.dc.description.resumo: O Marketing 3.0 é o resultado das mudanças no macroambiente e como isso afeta o consumidor. Cabendo as empresas atender aos anseios de consumidores cada vez mais empenhados na busca por um mundo melhor. Assim o conceito de Marketing 3.0 busca abordar os indivíduos como seres humanos plenos, possuidores de mente, coração e espírito; por isso suas necessidades e esperanças jamais devem ser negligenciadas, competindo as organizações apresentarem respostas as crises sociais, econômicas e ambientais. Para isso, devem diferenciar-se pela aplicação de valores como base de sua cultura empresarial. A partir disso, este estudo tem como objetivo identificar a presença dos valores do Marketing 3.0 na Campanha de Natal 2015 do Grupo Zaffari. Desta forma, o método utilizado de análise foi o de conteúdo, através da delimitação dos indicadores e posterior análise dos mesmos, além da pesquisa bibliográfica para o esclarecimento do objetivo. Com a decupagem dos três filmes integrantes da campanha (Filme 1 – Feliz Natal, Filme 2 – O que você gostaria de fazer hoje para se lembrar no futuro? e Filme 3 – Cápsula do Tempo - Projeto D.N.A.) buscou-se maior clareza e objetividade para a aplicação da análise. Podendo-se inferir que a Campanha de Natal 2015 do Grupo Zaffari contém a presença de todos os valores que puderam ser analisados, excluindo-se o valor referente a “missão, visão e valores”, pois os dados não são fornecidos pela empresa
Keywords: Publicidade
Propaganda
Marketing 3.0
Valores
Grupo Zaffari
Campanha de natal
Análise de conteúdo
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade de Passo Fundo
metadata.dc.publisher.initials: UPF
metadata.dc.publisher.department: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citation: OLIVEIRA, Patrícia Cordeiro. Os valores do marketing 3.0 e a campanha de natal 2015 do Grupo Zaffari. 2016. 65 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/953
Issue Date: 28-Jun-2016
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