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dc.creatorDalegrave, Dinaia-
dc.date.accessioned2017-08-08T19:11:13Z-
dc.date.available2017-08-08-
dc.date.available2017-08-08T19:11:13Z-
dc.date.issued2015-11-19-
dc.identifier.citationDALEGRAVE, Dinaia. Humor na publicidade: O uso do riso para diferenciação das marcas. 2015. 83 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2015.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.upf.br/handle/riupf/1113-
dc.description.provenanceSubmitted by Franciele Silva (francielesilva@upf.br) on 2017-08-08T19:11:13Z No. of bitstreams: 1 PF2015Dinaia Dalegrave.pdf: 24414684 bytes, checksum: d4a6479b781b6dd93375e04f8fffbefa (MD5)en
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dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade de Passo Fundopt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectPropagandapt_BR
dc.subjectHumorpt_BR
dc.subjectFilme publicitáriopt_BR
dc.subjectMarcapt_BR
dc.titleHumor na publicidade: O uso do riso para diferenciação das marcaspt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Borges, Juliane-
dc.description.resumoUsado como ferramenta para persuadir e despertar a emoção das pessoas, o humor tem espaço nos roteiros dos filmes publicitários, pois através dele as marcas podem ampliar a ligação com o consumidor e permanecer em sua lembrança. Com base neste contexto, o presente trabalho buscou analisar o uso do humor como linha criativa em filmes publicitários das marcas Havaianas e Bom Negócio e identificar em qual categoria se encaixam. Para alcançar este objetivo, foi utilizado do método de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo. A amostra selecionada para o estudo é não probabilística intencional, com abordagem qualitativa. Na revisão bibliográfica foram encontradas seis categorias de humor que são: sátira-zombaria, caricatura, condensação, uso múltiplo do mesmo material, duplo sentido e o sentido absurdo (nonsense), as quais foram utilizadas nas análises dos filmes publicitários. Quando analisado o seu uso na publicidade, as categorias de humor ajudaram a identificar aspectos relacionados à forma como cada marca se comunica e se posiciona nos filmes publicitários, a fim de cumprir seu papel de chamar a atenção do consumidor de forma positiva ou negativa, mas sempre promovendo algum tipo de efeito pelo uso desses tipos de humor. Observou-se nos filmes publicitários analisados que duas categorias tiveram mais destaque, sátira-zombaria sendo usada em cinco filmes publicitários e o sentido absurdo (nonsense), usado em três dos filmes selecionados. O uso de outras categorias como a caricatura e duplo sentido foi registrado em dois filmes publicitários e o uso múltiplo do mesmo material apenas uma vez. Com relação aos possíveis efeitos causados pelos tipos de humor nos filmes publicitários, verificou-se a possibilidade de acontecer à identificação dos telespectadores em relação ao comportamento dos personagens interpretados, incentivando a procura pelos produtos e serviços das marcas Havaianas e Bom Negócio. No entanto, o uso da ironia e do exagero na abordagem sobre determinados temas, por vezes polêmicos, pode gerar como efeito o incômodo, a antipatia e até a rejeição pela forma como são abordados e pela postura dos personagens no decorrer dos filmes publicitários das marcas apresentadas.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Artes e Comunicação - FACpt_BR
dc.publisher.initialsUPFpt_BR
Aparece nas coleções:FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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