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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1507
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Souza, Rangel de | - |
dc.date.accessioned | 2018-08-29T19:49:13Z | - |
dc.date.available | 2018-07-31 | - |
dc.date.available | 2018-08-29T19:49:13Z | - |
dc.date.issued | 2018-06-29 | - |
dc.identifier.citation | SOUZA, Rangel de. Representatividade LGBT como estratégia de comunicação na campanha de dia dos namorados da marca Vick Vaporub. 2018. 59 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2018. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1507 | - |
dc.description.provenance | Submitted by Fernanda Ferronato (fernandaf@upf.br) on 2018-08-29T19:49:13Z No. of bitstreams: 1 PF2018Rangel de Souza.pdf: 1187010 bytes, checksum: f79a50fe9f23fe8081cb4768b15e7f27 (MD5) | en |
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dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade de Passo Fundo | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Publicidade | pt_BR |
dc.subject | Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Comportamento do Consumidor | pt_BR |
dc.subject | Consumidor LGBT | pt_BR |
dc.subject | Dia dos Namorados | pt_BR |
dc.subject | Vick Vaporub | pt_BR |
dc.title | Representatividade LGBT como estratégia de comunicação na campanha de dia dos namorados da marca Vick Vaporub | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Dalbosco, Cleber Nelson | - |
dc.description.resumo | O presente trabalho tem como objetivo analisar a representatividade LGBT como estratégia de comunicação para a marca Vick Vaporub, em sua campanha de dia dos namorados do ano de dois mil e dezessete por meio de uma análise de conteúdo no site de redes sociais Facebook. Na busca de tal objetivo e visando criar um embasamento teórico para o mesmo, foi realizada uma revisão bibliográfica baseada em autores que falam sobre comportamentos do consumidor, LGBT como movimento e comportamento de compra e também para conceituar a marca em sua história e posicionamento. Já a metodologia e a análise de conteúdo foram baseadas em Aidil Barros e Laurence Bardin, definindo assim as formas adotadas para a realização das mesmas. Foram analisados em categorias as reações, compartilhamentos e comentários sobre a campanha. Após a análise, pode-se perceber, que a marca antes esquecida e pouco lembrada no âmbito das redes sociais, após a campanha, obteve um grande número de procuras e voltou a ser referência na mente do consumidor. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC | pt_BR |
dc.publisher.initials | UPF | pt_BR |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2018Rangel de Souza.pdf | Monografia Rangel de Souza | 1,16 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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