Decisões de adaptação de comunicação considerando diferenças culturais entre americanos e brasileiros: o caso McDonald’s

Marcon, Arthur

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.creator	Marcon, Arthur	-
dc.date.accessioned	2015-08-21T20:07:18Z	-
dc.date.available	2015-08-21T20:07:18Z	-
dc.date.issued	2015-08-21	-
dc.identifier.citation	MARCON, Arthur. Decisões de adaptação de comunicação considerando diferenças culturais entre americanos e brasileiros: o caso McDonald’s. 2014. 94 f. Monografia (Bacharel em Administração). Curso de Administração. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2014.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/731	-
dc.description.provenance	Submitted by Jucelei Domingues (jucelei@upf.br) on 2015-08-21T20:07:18Z No. of bitstreams: 1 PF2014Arthur_Marcon.pdf: 1695721 bytes, checksum: 1237eb205cb390d861183839c1126ee7 (MD5)	en
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dc.language	por	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Administração de empresas	pt_BR
dc.subject	Planejamento estratégico	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.title	Decisões de adaptação de comunicação considerando diferenças culturais entre americanos e brasileiros: o caso McDonald’s	pt_BR
dc.type	Trabalho de Conclusão de Curso	pt_BR
dc.contributor.advisor1	Medeiros, Janine Fleith de	-
dc.description.resumo	Esse trabalho tem por objetivo analisar as decisões de adaptação da marca McDonald’s ao comunicar no mercado brasileiro, no que tange as características inerentes a esse mercado, sejam elas macroambientais ou culturais. Assim, analisou-se as ações de comunicação institucional realizadas por empresa integrante da amostra no Brasil e nos Estados Unidos com o intuito de descrever as variáveis macroambientais que exercem influência sobre a gestão da marca, bem como analisar, à luz da Teoria de Hofstede, as decisões de adaptação sob os aspectos de individualismo versus coletivismo, dicotomia entre masculinidade e feminilidade, distância de poder e o quanto se evita as incertezas. E, através dessas análises, caracterizar a empresa integrante da amostra em um dos quatro níveis de adaptação propostos por Kotler. Quanto ao método, a pesquisa caracterizou-se como qualitativa e exploratória, tendo como abordagem, a análise de conteúdo dos comerciais veiculados em ambos os países da amostra. Baseado na verificação das variáveis previamente mencionadas percebeu-se a adaptação da rede em nível máximo do proposto por Kotler, uma vez que se observou as variáveis culturais na totalidade dos comerciais, ainda que em alguns comerciais não fossem observadas todas as quatro variáveis. Além disso, aferiu-se que todas as variáveis macroambientais exercem força sobre a empresa selecionada na amostra, no Brasil e nos Estados Unidos, o que pode ser comprovado através de pesquisa das seis variáveis do estudo proposto, contudo, entendeu-se como necessário evidenciar que a variável demográfica exerce maior influência e atenção nas decisões da empresa, uma vez que essa tem direta ligação com o público-alvo e suas características. Por fim, através das pesquisas e levantamentos, foi possível estimar os fatores e variáveis que influenciam na adaptação do composto comunicação de uma empresa multinacional ao se instalar no mercado brasileiro.	pt_BR
Aparece en las colecciones:	FEAC - Curso de Administração - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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Fichero	Descripción	Tamaño	Formato
PF2014Arthur_Marcon.pdf	Monografia Arthur Marcon	1,66 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

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