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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1275
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Souza, Luana Telles de | - |
dc.date.accessioned | 2018-01-10T18:24:09Z | - |
dc.date.available | 2018-01-12 | - |
dc.date.available | 2018-01-10T18:24:09Z | - |
dc.date.issued | 2017-12-07 | - |
dc.identifier.citation | SOUZA, Luana Telles de. Valor da marca Ipiranga baseada no consumidor. 2017. 54 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2017. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1275 | - |
dc.description.provenance | Submitted by Fernanda Ferronato (fernandaf@upf.br) on 2018-01-10T18:24:09Z No. of bitstreams: 1 PF2017Luana Telles de Souza.pdf: 1678696 bytes, checksum: 5deb5c1d3975a6e5e35221341608da4f (MD5) | en |
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dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade de Passo Fundo | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Publicidade | pt_BR |
dc.subject | Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Branding | pt_BR |
dc.subject | Brand equity | pt_BR |
dc.subject | Customer-based brand equity | pt_BR |
dc.subject | Estratégia | pt_BR |
dc.subject | Percepção | pt_BR |
dc.title | Valor da marca Ipiranga baseada no consumidor | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Rocha, Tality Vacari | - |
dc.description.resumo | O presente estudo busca compreender de que forma a Rede de Postos Ipiranga utiliza o brand equity como uma ferramenta estratégica para a percepção de marca pelo consumidor. Partiu-se inicialmente, de uma pesquisa bibliográfica, onde foram explorados conceitos importantes como: branding, brand equity, customer-based brand equity, estratégia e percepção. Posteriormente, realizou-se uma pesquisa qualitativa explicativa com os consumidores através de entrevistas em profundidade, utilizando um questionário estruturado. Após a aplicação do questionário, analisaram-se os dados por meio de análise de conteúdo. Por fim, foi constatado que a marca se apoia no brand equity para criar uma barreira competitiva sustentável, posicionando-se de modo significativamente vantajoso no ambiente concorrencial acirrado. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC | pt_BR |
dc.publisher.initials | UPF | pt_BR |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2017Luana Telles de Souza.pdf | Monografia Luana Telles de Souza | 1,64 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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