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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2130
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Trentini, Liliana | - |
dc.date.accessioned | 2022-02-02T12:54:48Z | - |
dc.date.available | 2022-02-02 | - |
dc.date.available | 2022-02-02T12:54:48Z | - |
dc.date.issued | 2021-12-07 | - |
dc.identifier.citation | TRENTINI, Liliana. Humanização da marca: uma análise das estratégias de comunicação no perfil da Johnson & Johnson Brasil no Instagram que posicionam a marca como humanizada. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, 2021. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2130 | - |
dc.description.provenance | Submitted by Aline Rezende (alinerezende@upf.br) on 2022-02-02T12:54:48Z No. of bitstreams: 1 PF2021LilianaTrentin.pdf: 1956429 bytes, checksum: b20a3b366302e784d84ac3dcd6c28f7b (MD5) | en |
dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2022-02-02T12:54:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 PF2021LilianaTrentin.pdf: 1956429 bytes, checksum: b20a3b366302e784d84ac3dcd6c28f7b (MD5) Previous issue date: 2021-12-07 | en |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade de Passo Fundo | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Publicidade Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Identidade e valor de marca | pt_BR |
dc.subject | Marcas humanizadas | pt_BR |
dc.subject | Lovemarks | pt_BR |
dc.subject | Comunicação digital | pt_BR |
dc.subject | Redes Sociais | pt_BR |
dc.subject | pt_BR | |
dc.title | Humanização da marca: uma análise das estratégias de comunicação no perfil da Johnson & Johnson Brasil no Instagram que posicionam a marca como humanizada | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Hermes, Lisiane Caroline Rodrigues | - |
dc.description.resumo | O presente estudo teve como objetivo analisar as estratégias de comunicação na rede social Instagram da Johnson & Johnson Brasil que posicionam a marca como humanizada. A pesquisa se classifica como descritiva-qualitativa e teve como método para a construção teórica a Pesquisa Bibliográfica. O procedimento metodológico foi inspirado no método estudo de caso, operacionalizado pela Análise de Conteúdo. Para isso, destacaram-se 8 publicações do Instagram da Johnson & Johnson Brasil no período de maio até junho de 2021. O critério para a seleção das postagens baseou-se na relevância do conteúdo, sendo selecionadas por conveniência e julgamento. Como resultado obtido, observa-se que há evidências da prática com a teoria do Marketing 3.0 e das Lovemarks nas publicações analisadas, onde ficou evidenciado que os principais temas humanizados que a Johnson & Johnson utilizou, no período, dizem respeito a conteúdo social, cultural e ecológico, assim, transmitindo a humanização que gera valor para a marca. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC | pt_BR |
dc.publisher.initials | UPF | pt_BR |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2021LilianaTrentin.pdf | Trabalho Final de Graduação Liliana Trentin | 1,91 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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