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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2138
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Moraes, Laura | - |
dc.date.accessioned | 2022-02-02T16:52:16Z | - |
dc.date.available | 2022-02-02 | - |
dc.date.available | 2022-02-02T16:52:16Z | - |
dc.date.issued | 2021-12-14 | - |
dc.identifier.citation | MORAES, Laura. A influência do marketing emocional no posicionamento de marcas e na percepção do consumidor. 2021. 68 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, 2021. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2138 | - |
dc.description.provenance | Submitted by Aline Rezende (alinerezende@upf.br) on 2022-02-02T16:52:16Z No. of bitstreams: 1 PF2021LauraMoraes.pdf: 2270391 bytes, checksum: f2a6e128ae5c3bd3431972f889e34e8f (MD5) | en |
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dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade de Passo Fundo | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Publicidade Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Marketing emocional | pt_BR |
dc.subject | Posicionamento | pt_BR |
dc.subject | Percepção | pt_BR |
dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
dc.title | A influência do marketing emocional no posicionamento de marcas e na percepção do consumidor | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Medeiros, Janine Fleith de | - |
dc.description.resumo | O presente estudo tem como objetivo geral compreender o papel do marketing emocional no posicionamento de marcas e sua influência na percepção do consumidor . Para isso é utilizada a campanha publicitária “Onde tem amor tem beleza” da marca O Boticário. Para a análise do tema, a primeira parte da pesquisa consistiu-se em uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratório descritivo. A segunda parte da pesquisa, descritiva, de caráter qualitativo, foi realizada através da técnica entrevista com doze sujeitos consumidores da marca. Para análise dos dados coletados, utilizou-se da análise de práticas discursivas, e posteriormente os mesmos foram organizados em categorias construídas a partir do referencial teórico. Os resultados obtidos na pesquisa permitem visualizar de forma clara que o marketing emocional é capaz de influenciar não só na visão dos consumidores sobre determinada marca, mas também em suas atitudes e percepções diante da mesma. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC | pt_BR |
dc.publisher.initials | UPF | pt_BR |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2021LauraMoraes.pdf | Trabalho Final de Graduação Laura Moraes | 2,22 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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