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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2309
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.creator | Santoro, Vitória Didoné | - |
dc.date.accessioned | 2022-09-13T17:32:42Z | - |
dc.date.available | 2022-09-13 | - |
dc.date.available | 2022-09-13T17:32:42Z | - |
dc.date.issued | 2022-06-29 | - |
dc.identifier.citation | SANTORO, Vitória Didoné. A percepção do público de empresas de moda sobre sustentabilidade. 2022. 99 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, 2022. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2309 | - |
dc.description.provenance | Submitted by Franciele Silva (francielesilva@upf.br) on 2022-09-13T17:32:42Z No. of bitstreams: 1 PF2022VitóriaDidonéSantoro.pdf: 2889911 bytes, checksum: ea8abd4df5a64b70a7a28a2ac555e560 (MD5) | en |
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dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade de Passo Fundo | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Publicidade e Propaganda | pt_BR |
dc.subject | Comunicação de marcas sustentáveis | pt_BR |
dc.subject | Consumo sustentável | pt_BR |
dc.subject | Posicionamento | pt_BR |
dc.subject | Sustentabilidade | pt_BR |
dc.title | A percepção do público de empresas de moda sobre sustentabilidade | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Medeiros, Janine Fleith de | - |
dc.description.resumo | Os consumidores não tomam mais decisões de forma inconsciente, anseiam por empresas que tenham um olhar ético para toda a cadeia de produção. A moda é um dos setores responsáveis por gerar impactos socioambientais negativos, e essa nova linha de raciocínio levou o público a criar consciência em relação a causas, como a sustentabilidade, na hora de consumir. Embasado nesse prisma, o grande desafio é entender como as empresas de moda devem comunicar posicionamento sustentável, e assim promover comportamentos pró-ambientais. A presente monografia tem como objetivo responder essa questão, apresentando um panorama das associações que o público faz a partir de diferentes comunicações sobre sustentabilidade. O estudo é de objetivo exploratório, dessa forma, em primeira instância foi aplicada uma pesquisa qualitativa em dados secundários, para melhor compreender as formas de trabalhar a persuasão na comunicação a partir das definições do modelo racional e emocional, cunhadas primeiramente pelo filósofo Nietzsche no século XIX, como apolíneo e dionísico. Com base nas pesquisas bibliográficas, selecionamos duas marcas, Vert e Osklen, e peças e vídeos de sua comunicação para ilustrarem os modelos teóricos de comunicação propostos. Em sequência, foi utilizada a pesquisa qualitativa de campo através de entrevistas. Ademais, a Teoria do Comportamento Planejado forneceu o modelo metodológico, visando aprimorar a capacidade de previsão da intenção dos clientes de comprarem um produto ecologicamente correto. Conclui-se que, para o público, a melhor estratégia de comunicação para marcas sustentáveis é a emocional, pois gera identificação e encontra-se de acordo com os maiores motivos de compra pró-ambiental: o psicológico individual e as regras sociais internas. Soma-se que, as empresas devem sempre ser transparentes e revelar todas as etapas de produção do seu produto. Os resultados também suportam a Teoria do Comportamento Planejado como importante preditora de comportamento. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC | pt_BR |
dc.publisher.initials | UPF | pt_BR |
Aparece en las colecciones: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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PF2022VitóriaDidonéSantoro.pdf | Monografia Vitória Didoné Santoro | 2,82 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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