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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/313
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Simon, Aline Maria | - |
dc.date.accessioned | 2014-05-23T14:16:58Z | - |
dc.date.available | 2014-05-23T14:16:58Z | - |
dc.date.issued | 2014-05-23 | - |
dc.identifier.citation | SIMON, Aline Maria. Retratos da real beleza : uma análise sobre a mídia espontânea na campanha da marca Dove. 2013. 94 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2013. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/313 | - |
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dc.language | por | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Marca Dove | pt_BR |
dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
dc.subject | Mídia (Publicidade) | pt_BR |
dc.subject | Fotografia | pt_BR |
dc.title | Retratos da real beleza : uma análise sobre a mídia espontânea na campanha da marca Dove | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Oliveira, Claudia Regina de | - |
dc.description.resumo | Este estudo aborda os conceitos da mídia espontânea na publicidade, mais especificamente, em uma análise da campanha “Retratos da Real Beleza”, da marca de cosméticos Dove, em 2013. A partir da pesquisa bibliográfica e para facilitar a compreensão do objeto de estudo, são estudados o conceito de mídia e os departamentos que compõem uma agência de Publicidade. Ações inusitadas e criativas de marketing de guerrilha e marketing social exemplificam como é possível adquirir, sem pagar, repercussão na mídia. Um retrospecto da marca Dove e suas campanhas trazem uma abordagem do posicionamento perante um público alvo, o qual é observado na campanha analisada. Os aspectos metodológicos utilizados, além do levantamento bibliográfico e documental, embasam-se pela análise de conteúdo. Leva-se, portanto, em consideração a repercussão da campanha e a discussão que o tema sobre a beleza gerou e adquiriu em matérias jornalísticas, caracterizada como mídia espontânea e tornada a campanha uma das mais visualizada do mundo. | pt_BR |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2013Aline_Maria_Simon.pdf | Monografia Aline Maria Simon | 8,36 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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