metadata.dc.type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título :	Retratos da real beleza : uma análise sobre a mídia espontânea na campanha da marca Dove
metadata.dc.creator:	Simon, Aline Maria
metadata.dc.contributor.advisor1:	Oliveira, Claudia Regina de
metadata.dc.description.resumo:	Este estudo aborda os conceitos da mídia espontânea na publicidade, mais especificamente, em uma análise da campanha “Retratos da Real Beleza”, da marca de cosméticos Dove, em 2013. A partir da pesquisa bibliográfica e para facilitar a compreensão do objeto de estudo, são estudados o conceito de mídia e os departamentos que compõem uma agência de Publicidade. Ações inusitadas e criativas de marketing de guerrilha e marketing social exemplificam como é possível adquirir, sem pagar, repercussão na mídia. Um retrospecto da marca Dove e suas campanhas trazem uma abordagem do posicionamento perante um público alvo, o qual é observado na campanha analisada. Os aspectos metodológicos utilizados, além do levantamento bibliográfico e documental, embasam-se pela análise de conteúdo. Leva-se, portanto, em consideração a repercussão da campanha e a discussão que o tema sobre a beleza gerou e adquiriu em matérias jornalísticas, caracterizada como mídia espontânea e tornada a campanha uma das mais visualizada do mundo.
Palabras clave :	Marca Dove Marca de produtos Mídia (Publicidade) Fotografia
metadata.dc.language:	por
Citación :	SIMON, Aline Maria. Retratos da real beleza : uma análise sobre a mídia espontânea na campanha da marca Dove. 2013. 94 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2013.
metadata.dc.rights:	Acesso Aberto
URI :	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/313
Fecha de publicación :	23-may-2014
Aparece en las colecciones:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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