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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/958
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Estudo de caso utilizando o método de análise de conteúdo sobre a publicidade intitulada "Teste", da Cerveja Itaipava. |
Autor(es): | Silveira, Letícia Hahn da |
Primeiro Orientador: | Carmo, Aline do |
Resumo: | O objetivo do trabalho é analisar a representação da mulher na publicidade de cerveja, mais especificamente o vídeo de publicidade da marca Itaipava, intitulado “Teste”. Veiculado em maio de 2013, utiliza uma mulher, a atriz Giselle Itié, como um dos personagens centrais da campanha publicitária. Esse trabalho é importante para se compreender porque as marcas de cerveja continuam utilizando mulheres como objetos em suas campanhas de publicidade e também é a oportunidade de pesquisar sobre uma das maiores marcas de cerveja do país. A metodologia utilizada nesse trabalho quanto à natureza da pesquisa é considerada pesquisa qualitativa, quanto ao objetivo da pesquisa é uma pesquisa exploratória, quanto à escolha do objeto de estudo é classificado como um estudo de caso e quanto aos procedimentos empregados neste estudo estão a pesquisa bibliográfica e a pesquisa documental. Para realizar a análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo. Concluiu-se que o vídeo é mais uma publicidade voltada para o público masculino, que deixa de lado a mulher quando ela não é mais importante. Não é possível saber por que as marcas insistem em utilizar as mulheres como objeto sexual, talvez seja por estarem acostumadas, ou por terem uma fórmula pronta e até mesmo por acreditarem que estão agradando todos os consumidores. O que se sabe é que cada dia mais pessoas se unem para tentar acabar com essa cultura. |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Vídeo de publicidade Publicidade de cerveja Mulher Itaipava |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | SILVEIRA, Letícia Hahn da. Estudo de caso utilizando o método de análise de conteúdo sobre a publicidade intitulada "Teste", da Cerveja Itaipava. 2016. 67 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/958 |
Data do documento: | 29-Jun-2016 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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