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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/963
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Facebook versus Instagram a análise de conteúdo das redes sociais da FARM através do seu posicionamento de marca |
Autor(es): | Mendes, Fernanda Schumacher |
Primeiro Orientador: | Gautério, Mariana Wichrowski |
Resumo: | O presente trabalho tem por objetivo compreender como é o engajamento obtido pela marca de moda FARM em suas plataformas digitais. Obter conhecimento acerca de quais são os conteúdos que geram engajamento na comparação de suas principais redes sociais: Facebook versus Instagram. Dessa maneira, desenvolveu-se um estudo de caráter descritivo com abordagem quantitativa e qualitativa, com base no método de análise de conteúdo da autora Bardin (2010), frente às redes sociais mencionadas anteriormente. Diante disso, para a aplicação do método com enfoque na abordagem quantitativa, realizou-se a seleção de dez postagens com o maior engajamento em cada rede social, cinco dessas a partir da ferramenta Curtir e as outras cinco com base nos Comentários. Da mesma forma, identificou-se dentre as dez mais curtidas e comentadas, as categorias com embasamento no P de Promoção. Posterior a análise, evidenciou-se que, em ambas as redes sociais, a categoria Promoção demonstra destaque; indicando que a Promoção de Vendas é uma ferramenta do Mix de Comunicação que atrai o consumidor da FARM. Verificou-se, por fim, que na comparação entre a fanpage Adoro FARM e o perfil @adorofarm, a presença do atributo de promoção no conteúdo publicado pela marca atrai o engajamento do público-alvo; bem como a qualidade de compensação ao adquirir um produto. Posicionar-se através de publicações que ressaltem as características dos produtos oferecidos, também demonstra a presença da mesma na Pirâmide de Engajamento. |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Engajamento Promoção de vendas FARM |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | MENDES, Fernanda Schumacher. Facebook versus Instagram a análise de conteúdo das redes sociais da FARM através do seu posicionamento de marca. 2016. 86 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/963 |
Data do documento: | 1-Jul-2016 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2016Fernanda Schumacher Mendes.pdf | Monografia Fernanda Schumacher Mendes | 2,78 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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