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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: A representação da mulher na publicidade: Análise das peças publicitárias de Avon e Dove
Autor(es): Velasques, Patrícia Biavatti
Primeiro Orientador: Borges, Juliane
Resumo: O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar as campanhas das marcas Avon e Dove dos últimos três anos, com o intuito verificar como a mulher é representada na publicidade das marcas e a evolução da figura feminina. Para o alcance dos objetivos foi realizada pesquisa bibliográfica e análise, a partir do Método de Análise de Conteúdo de Laurence Bardin, de doze peças das campanhas de Avon e Dove, veiculadas na rede social Facebook, nos anos de 2014, 2015 e 2016. A partir dessa seleção foi realizada a análise, cujo resultado possibilitou verificar qual a forma de representação da mulher na publicidade da Avon, que era feita a partir dos estereótipos de viés machista para a mulher de forma empoderada, mostrando a mudança nos valores da marca. Em relação a publicidade da marca Dove, que sempre utilizou em sua comunicação mensagens de empoderamento feminino, mantém essa linha de comunicação até os dias atuais.
Palavras-chave: Publicidade
Propaganda
Mulher
Facebook
Avon
Dove
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição: UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação: VELASQUES, Patrícia Biavatti. A representação da mulher na publicidade: Análise das peças publicitárias de Avon e Dove. 2016. 63 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1004
Data do documento: 5-Dez-2017
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