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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1004
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | A representação da mulher na publicidade: Análise das peças publicitárias de Avon e Dove |
Autor(es): | Velasques, Patrícia Biavatti |
Primeiro Orientador: | Borges, Juliane |
Resumo: | O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar as campanhas das marcas Avon e Dove dos últimos três anos, com o intuito verificar como a mulher é representada na publicidade das marcas e a evolução da figura feminina. Para o alcance dos objetivos foi realizada pesquisa bibliográfica e análise, a partir do Método de Análise de Conteúdo de Laurence Bardin, de doze peças das campanhas de Avon e Dove, veiculadas na rede social Facebook, nos anos de 2014, 2015 e 2016. A partir dessa seleção foi realizada a análise, cujo resultado possibilitou verificar qual a forma de representação da mulher na publicidade da Avon, que era feita a partir dos estereótipos de viés machista para a mulher de forma empoderada, mostrando a mudança nos valores da marca. Em relação a publicidade da marca Dove, que sempre utilizou em sua comunicação mensagens de empoderamento feminino, mantém essa linha de comunicação até os dias atuais. |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Mulher Avon Dove |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | VELASQUES, Patrícia Biavatti. A representação da mulher na publicidade: Análise das peças publicitárias de Avon e Dove. 2016. 63 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1004 |
Data do documento: | 5-Dez-2017 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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