Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Marketing social aplicado a uma causa: estudo de caso da campanha publicitária Eu abraço o HCR Hospital Cristo Redentor de Marau/RS
Autor(es):	Picoli, Camila
Primeiro Orientador:	Bacaltchuk, Benami
Resumo:	O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo estudar e compreender o Marketing Social e as percepções das pessoas em relação a campanha publicitária Eu Abraço o HCR do Hospital Cristo Redentor de Marau/RS desenvolvida pela Agência de Publicidade e Gestão de Marcas Núcleo Com. no ano de 2013. Tal estudo divide-se em duas etapas: na primeira, uma revisão bibliográfica resgata a história do Marketing, Marketing Social, Marketing de Serviços, Comunicação em Marketing e Terceiro Setor, também busca compreender como os principais autores da área classificam a sua importância. Na segunda etapa, um estudo de caso é realizado com entrevistas aplicadas através de um questionário onde a comunidade de Marau e regiões próximas e os colaboradores do hospital responderam perguntas referentes a campanha, foi aplicado também um questionário para o gestor da agência que criou e desenvolveu a campanha de forma voluntária. Com as respostas obtidas, realizou- se uma análise com o objetivo final de reconhecer a real relevância que o Marketing Social teve na campanha publicitária Eu Abraço o HCR e o que esse processo colaborou para melhorias no funcionamento geral do hospital e consequentemente para a população de Marau/RS e região.
Palavras-chave:	Publicidade Propaganda Marketing Marketing de serviços Marketing social Comunicação de marketing Campanha publicitária Eu abraço o HCR
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição:	UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação:	PICOLI, Camila. Marketing social aplicado a uma causa: estudo de caso da campanha publicitária Eu abraço o HCR Hospital Cristo Redentor de Marau/RS. 2016. 77 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1020
Data do documento:	23-Jun-2016
Aparece nas coleções:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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