metadata.dc.type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título :	A comunicação sustentável como processo da modernização reflexiva: análise da campanha Adidas+Parley
metadata.dc.creator:	Medeiros, Tiago
metadata.dc.contributor.advisor1:	Souza, Vinícius Rauber e
metadata.dc.description.resumo:	Este trabalho tem como objetivo apresentar a comunicação sustentável da campanha Adidas + Parley, a fim de analisar como a sustentabilidade foi desenvolvida na campanha. Também foi observado o seu contexto, como as transformações que ocorrem na sociedade contemporânea, através do conceito de “modernização reflexiva” de Giddens (1995), que aponta também algumas consequências negativas, como os impactos ambientais, causados pela industrialização global, e como isso implicou em transformações também no mercado, como em novas estratégias de marketing, e também novos grupos de consumidores, atentos à essa questão. Para tanto, realizou-se uma pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo do hotsite da campanha Adidas + Parley, expondo suas vertentes sustentáveis, assim como contextualizando com as transformações da sociedade, e do mercado, que aborda um nicho de consumidores atentos às questões ambientais.
Palabras clave :	Publicidade Propaganda Sustentabilidade Comunicação Adidas+Parley
metadata.dc.language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Editorial :	Universidade de Passo Fundo
metadata.dc.publisher.initials:	UPF
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citación :	MEDEIROS, Tiago. A comunicação sustentável como processo da modernização reflexiva: análise da campanha Adidas+Parley. 2017. 42 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2017.
metadata.dc.rights:	Acesso Aberto
URI :	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1070
Fecha de publicación :	23-jun-2017
Aparece en las colecciones:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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