Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Humor na publicidade: O uso do riso para diferenciação das marcas
Autor(es):	Dalegrave, Dinaia
Primeiro Orientador:	Borges, Juliane
Resumo:	Usado como ferramenta para persuadir e despertar a emoção das pessoas, o humor tem espaço nos roteiros dos filmes publicitários, pois através dele as marcas podem ampliar a ligação com o consumidor e permanecer em sua lembrança. Com base neste contexto, o presente trabalho buscou analisar o uso do humor como linha criativa em filmes publicitários das marcas Havaianas e Bom Negócio e identificar em qual categoria se encaixam. Para alcançar este objetivo, foi utilizado do método de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo. A amostra selecionada para o estudo é não probabilística intencional, com abordagem qualitativa. Na revisão bibliográfica foram encontradas seis categorias de humor que são: sátira-zombaria, caricatura, condensação, uso múltiplo do mesmo material, duplo sentido e o sentido absurdo (nonsense), as quais foram utilizadas nas análises dos filmes publicitários. Quando analisado o seu uso na publicidade, as categorias de humor ajudaram a identificar aspectos relacionados à forma como cada marca se comunica e se posiciona nos filmes publicitários, a fim de cumprir seu papel de chamar a atenção do consumidor de forma positiva ou negativa, mas sempre promovendo algum tipo de efeito pelo uso desses tipos de humor. Observou-se nos filmes publicitários analisados que duas categorias tiveram mais destaque, sátira-zombaria sendo usada em cinco filmes publicitários e o sentido absurdo (nonsense), usado em três dos filmes selecionados. O uso de outras categorias como a caricatura e duplo sentido foi registrado em dois filmes publicitários e o uso múltiplo do mesmo material apenas uma vez. Com relação aos possíveis efeitos causados pelos tipos de humor nos filmes publicitários, verificou-se a possibilidade de acontecer à identificação dos telespectadores em relação ao comportamento dos personagens interpretados, incentivando a procura pelos produtos e serviços das marcas Havaianas e Bom Negócio. No entanto, o uso da ironia e do exagero na abordagem sobre determinados temas, por vezes polêmicos, pode gerar como efeito o incômodo, a antipatia e até a rejeição pela forma como são abordados e pela postura dos personagens no decorrer dos filmes publicitários das marcas apresentadas.
Palavras-chave:	Publicidade Propaganda Humor Filme publicitário Marca
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição:	UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação:	DALEGRAVE, Dinaia. Humor na publicidade: O uso do riso para diferenciação das marcas. 2015. 83 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2015.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1113
Data do documento:	19-Nov-2015
Aparece nas coleções:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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