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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1507| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Representatividade LGBT como estratégia de comunicação na campanha de dia dos namorados da marca Vick Vaporub |
| Autor(es): | Souza, Rangel de |
| Primeiro Orientador: | Dalbosco, Cleber Nelson |
| Resumo: | O presente trabalho tem como objetivo analisar a representatividade LGBT como estratégia de comunicação para a marca Vick Vaporub, em sua campanha de dia dos namorados do ano de dois mil e dezessete por meio de uma análise de conteúdo no site de redes sociais Facebook. Na busca de tal objetivo e visando criar um embasamento teórico para o mesmo, foi realizada uma revisão bibliográfica baseada em autores que falam sobre comportamentos do consumidor, LGBT como movimento e comportamento de compra e também para conceituar a marca em sua história e posicionamento. Já a metodologia e a análise de conteúdo foram baseadas em Aidil Barros e Laurence Bardin, definindo assim as formas adotadas para a realização das mesmas. Foram analisados em categorias as reações, compartilhamentos e comentários sobre a campanha. Após a análise, pode-se perceber, que a marca antes esquecida e pouco lembrada no âmbito das redes sociais, após a campanha, obteve um grande número de procuras e voltou a ser referência na mente do consumidor. |
| Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Comportamento do Consumidor Consumidor LGBT Dia dos Namorados Vick Vaporub |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade de Passo Fundo |
| Sigla da Instituição: | UPF |
| Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
| Citação: | SOUZA, Rangel de. Representatividade LGBT como estratégia de comunicação na campanha de dia dos namorados da marca Vick Vaporub. 2018. 59 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2018. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1507 |
| Data do documento: | 29-Jun-2018 |
| Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| PF2018Rangel de Souza.pdf | Monografia Rangel de Souza | 1,16 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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