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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Marketing esportivo na Copa: um estudo de caso sobre a fanpage da CBF em 2018
metadata.dc.creator: Geller, Guilherme Melchior
metadata.dc.contributor.advisor1: Gusatti, Ciro Eduardo
metadata.dc.description.resumo: O futebol no Brasil sempre foi um assunto de grande repercussão e relevância. Conhecido mundialmente como o “país do futebol”, a seleção brasileira é a maior ganhadora em Copas do Mundo e uma fábrica de grandes jogadores. Esse projeto visa entender os conceitos do marketing no âmbito esportivo, também se aprofundando nas teorias sobre o mundo digital nos dias atuais, assim criando um embasamento necessário para analisarmos posteriormente como a Confederação Brasileira de Futebol fez sua comunicação na plataforma do Facebook no período da Copa do Mundo de 2018. Analisando engajamento e interações de seus usuários com as publicações da página, observou-se padrões de conteúdos utilizados na estratégia. O futebol é um ambiente carregado de paixão e emoção, sendo assim, conteúdos que visam estimular os fãs pelo lado passional, tem maiores índices de interações do que publicações que tenham conteúdos meramente informativos.
Keywords: Publicidade
Propaganda
Marketing esportivo
Marketing digital
Mídias e redes sociais
Confederação Brasileira de Futebol
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade de Passo Fundo
metadata.dc.publisher.initials: UPF
metadata.dc.publisher.department: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citation: GELLER, Guilherme Melchior. Marketing esportivo na Copa: um estudo de caso sobre a fanpage da CBF em 2018. 2018. 82 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2018.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1577
Issue Date: 27-Nov-2018
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