Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	A intertextualidade como estratégia criativa na publicidade das marcas Mitsubishi, Bombril e Pepsi
Autor(es):	Lima, Monique Caroline de
Primeiro Orientador:	Borges, Juliane
Resumo:	A intertextualidade é considerada base fundamental para estudos e práticas da escrita, e se tornou uma estratégia criativa muito utilizada pelas marcas no meio publicitário, porque consiste num texto, contido dentro de outro, chamado intertexto. Com base neste contexto, o presente trabalho buscou estudar e analisar os efeitos da intertextualidade para a lembrança de marca na publicidade dos produtos Mitsubishi, Bombril e Pepsi, utilizando como corpus de análise três filmes publicitários. Para alcançar tal objetivo, foi utilizado do método de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, baseada na teoria da intertextualidade, sendo que a amostra selecionada é não probabilística intencional com abordagem qualitativa. A partir da revisão bibliográfica foi possível encontrar quatro tipos de intertextualidade, sendo elas: temática, estilística, explícita e implícita, assim como cinco categorias: citação, alusão, paródia, paráfrase e pastiche. Todas elas foram utilizadas nas análises dos filmes publicitários, juntamente com a contextualização do texto-fonte, aspectos positivos/negativos e a identificação do posicionamento presumido. A intertextualidade implícita foi identificada nas três peças, visto que nenhuma menciona o texto-fonte em seu discurso. A categoria alusão só foi encontrada no filme da Mitsubishi, enquanto a categoria paródia está presente no discurso dos filmes da Bombril e da Pepsi Twist.
Palavras-chave:	Publicidade Propaganda Intertextualidade Filme publicitário Humor
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição:	UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação:	LIMA, Monique Caroline de. A intertextualidade como estratégia criativa na publicidade das marcas Mitsubishi, Bombril e Pepsi. 2016. 63 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/923
Data do documento:	23-Jun-2016
Aparece nas coleções:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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