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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/923
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | A intertextualidade como estratégia criativa na publicidade das marcas Mitsubishi, Bombril e Pepsi |
Autor(es): | Lima, Monique Caroline de |
Primeiro Orientador: | Borges, Juliane |
Resumo: | A intertextualidade é considerada base fundamental para estudos e práticas da escrita, e se tornou uma estratégia criativa muito utilizada pelas marcas no meio publicitário, porque consiste num texto, contido dentro de outro, chamado intertexto. Com base neste contexto, o presente trabalho buscou estudar e analisar os efeitos da intertextualidade para a lembrança de marca na publicidade dos produtos Mitsubishi, Bombril e Pepsi, utilizando como corpus de análise três filmes publicitários. Para alcançar tal objetivo, foi utilizado do método de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, baseada na teoria da intertextualidade, sendo que a amostra selecionada é não probabilística intencional com abordagem qualitativa. A partir da revisão bibliográfica foi possível encontrar quatro tipos de intertextualidade, sendo elas: temática, estilística, explícita e implícita, assim como cinco categorias: citação, alusão, paródia, paráfrase e pastiche. Todas elas foram utilizadas nas análises dos filmes publicitários, juntamente com a contextualização do texto-fonte, aspectos positivos/negativos e a identificação do posicionamento presumido. A intertextualidade implícita foi identificada nas três peças, visto que nenhuma menciona o texto-fonte em seu discurso. A categoria alusão só foi encontrada no filme da Mitsubishi, enquanto a categoria paródia está presente no discurso dos filmes da Bombril e da Pepsi Twist. |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Intertextualidade Filme publicitário Humor |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | LIMA, Monique Caroline de. A intertextualidade como estratégia criativa na publicidade das marcas Mitsubishi, Bombril e Pepsi. 2016. 63 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/923 |
Data do documento: | 23-Jun-2016 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2016Monique Caroline de Lima.pdf | Monografia Monique Caroline de Lima | 1,17 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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