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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/940| metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Buzz marketing: Uma análise da campanha "Hoje não Dirijo" da marca Johnnie Walker no Brasil |
| metadata.dc.creator: | Tonin, José Henrique |
| metadata.dc.contributor.advisor1: | Klein, Otavio José |
| metadata.dc.description.resumo: | O presente trabalho refere-se à análise da campanha ―Hoje não dirijo‖ da marca Johnnie Walker no Brasil. Este estudo trata da temática Buzz Marketing e seu objetivo geral é analisar o Buzz marketing da marca no site da rede social Facebook. Para os esclarecimentos do objetivo foram utilizadas as pesquisas bibliográfica e descritiva. Os métodos de pesquisa utilizados foram quantitativos e qualitativos. A empresa foi escolhida pela iniciativa e preocupação com o consumo responsável e pela forma inovadora de marketing. Foram selecionadas as duas últimas postagens referentes à campanha entre os dias 29 de janeiro de 2016 a 30 de março de 2016. Foram colhidos dados referentes à quantidade de curtidas, comentários e compartilhamentos das postagens da campanha. As mensagens foram categorizadas quantitativa e qualitativamente a partir dos comentários postados nas publicações da campanha. |
| Keywords: | Publicidade Propaganda Marketing Buzz Viral Redes sociais Johnnie Walker |
| metadata.dc.language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade de Passo Fundo |
| metadata.dc.publisher.initials: | UPF |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
| Citation: | TONIN, José Henrique. Buzz marketing: Uma análise da campanha "Hoje não Dirijo" da marca Johnnie Walker no Brasil. 2016. 59 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
| metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/940 |
| Issue Date: | 29-Jun-2016 |
| Appears in Collections: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| PF2016Jose Henrique Tonin.pdf | Monografia Jose Henrique Tonin | 1,04 MB | Adobe PDF | View/Open |
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