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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Possibilidades e limitações do Inbound Marketing no Marketing Político
metadata.dc.creator: Lusa, Josué
metadata.dc.contributor.advisor1: Schaeffer, Olmiro Cristiano Lara
metadata.dc.description.resumo: Este trabalho de pesquisa busca investigar e entender as possibilidades e limitações da aplicação de técnicas de Inbound Marketing no marketing político, que até então é uma novidade devido ao fato de ainda ser pouco trabalhado. Para isso, parte de uma revisão bibliográfica sobre marketing político, marketing eleitoral, propaganda eleitoral, marketing digital, estratégias de marketing digital, funil de vendas e Inbound Marketing, apresentando seus principais conceitos, e permitindo o aprofundamento e a compreensão da aproximação destas áreas, objeto deste estudo. A partir da pesquisa exploratória foi possível identificar possibilidades existentes que aproximam os dois temas propostos, como a importância da produção de conteúdo relevante, os efeitos de longo prazo do marketing eleitoral potencializados pelo Inbound Marketing, processos de tomada de decisão: Lei da indiferença do voto e jornada de compra do cliente, a gestão de listas de eleitores através de filtro de leads do Inbound Marketing, o uso do e-mail marketing para difusão de conteúdo potencializando comunicação e relacionamento, um novo campo de oportunidade para superar as restrições da Lei da Reforma Política. A presença de eleitores nas redes sociais tem ganhado mais espaço e importância nos processos políticos eleitorais e a aproximação dos dois temas como Marketing sendo o estudo do mercado e as ferramentas do Inbound Marketing possibilitando monitorar o mercado. E também foram identificadas limitações, como o baixo poder de atração que o desgaste da imagem dos políticos causa, a pouca quantidade de estudos científicos sobre Inbound Marketing, a resistência das agências em trabalhar Inbound Marketing com políticos, o curto prazo inviabilizando o uso do Inbound Marketing e a ideia de se fazer propaganda política estar obsoleta por parte dos candidatos e assessores.
Keywords: Publicidade
Propaganda
Marketing político
Marketing eleitoral
Propaganda eleitoral
Inbound Marketing
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade de Passo Fundo
metadata.dc.publisher.initials: UPF
metadata.dc.publisher.department: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citation: LUSA, Josué. Possibilidades e limitações do Inbound Marketing no Marketing Político.2016. 52 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/983
Issue Date: 7-Dec-2016
Appears in Collections:FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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