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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1278
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Storytelling na publicidade on-line: análise de engajamento do vídeo The New Volvo XC60 – moments |
Autor(es): | Garcia, Thamires Paola |
Primeiro Orientador: | Rocha, Tality Vacari |
Resumo: | Anúncios que apresentam somente preço e produto não atraem mais o consumidor como antigamente. Em razão disso, surge a necessidade de ser mais criativo na hora de anunciar, contexto que leva ao uso da storytelling na publicidade. Buscando compreender o uso da storytelling na publicidade on-line e seu poder de persuasão, a presente pesquisa visa responder como a storytelling influencia no engajamento da publicidade on-line. Iniciou-se a pesquisa a partir de uma pesquisa bibliográfica, na qual foram explorados conceitos relevantes para a melhor compreensão da temática em questão, tais como: publicidade on-line, storytelling, redes sociais e engajamento. Posteriormente, foi realizada uma pesquisa quantitativa descritiva para analisar os números de engajamento encontrados a partir do vídeo “The New XC60 – Moments” da marca Volvo, estes foram classificados conforme a Pirâmide de Charlene Li (2011). A partir disso, iniciou-se a etapa da pesquisa qualitativa explicativa que, através da análise de conteúdo e da classificação dos comentários encontrados, buscou compreender como e de que maneira os usuários se engajaram com o conteúdo exposto. Conforme as análises realizadas, foi possível perceber que os usuários estão mais engajados nas primeiras plataformas da Pirâmide de Engajamento, aonde não é necessário muito esforço para tal, também se identificou que o posicionamento da marca Volvo, que preza pela segurança, está claro para seus usuários e que a narrativa encontrada no vídeo atinge as expectativas também nos produtos da marca. |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Publicidade on-line Storytelling Redes sociais Engajamento Volvo |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | GARCIA, Thamires Paola. Storytelling na publicidade on-line: análise de engajamento do vídeo The New Volvo XC60 – moments. 2017. 47 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2017. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1278 |
Data do documento: | 5-Dez-2017 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2017Thamires Paola Garcia.pdf | Monografia Thamires Paola Garcia | 1,04 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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