metadata.dc.type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Title:	Storytelling na publicidade on-line: análise de engajamento do vídeo The New Volvo XC60 – moments
metadata.dc.creator:	Garcia, Thamires Paola
metadata.dc.contributor.advisor1:	Rocha, Tality Vacari
metadata.dc.description.resumo:	Anúncios que apresentam somente preço e produto não atraem mais o consumidor como antigamente. Em razão disso, surge a necessidade de ser mais criativo na hora de anunciar, contexto que leva ao uso da storytelling na publicidade. Buscando compreender o uso da storytelling na publicidade on-line e seu poder de persuasão, a presente pesquisa visa responder como a storytelling influencia no engajamento da publicidade on-line. Iniciou-se a pesquisa a partir de uma pesquisa bibliográfica, na qual foram explorados conceitos relevantes para a melhor compreensão da temática em questão, tais como: publicidade on-line, storytelling, redes sociais e engajamento. Posteriormente, foi realizada uma pesquisa quantitativa descritiva para analisar os números de engajamento encontrados a partir do vídeo “The New XC60 – Moments” da marca Volvo, estes foram classificados conforme a Pirâmide de Charlene Li (2011). A partir disso, iniciou-se a etapa da pesquisa qualitativa explicativa que, através da análise de conteúdo e da classificação dos comentários encontrados, buscou compreender como e de que maneira os usuários se engajaram com o conteúdo exposto. Conforme as análises realizadas, foi possível perceber que os usuários estão mais engajados nas primeiras plataformas da Pirâmide de Engajamento, aonde não é necessário muito esforço para tal, também se identificou que o posicionamento da marca Volvo, que preza pela segurança, está claro para seus usuários e que a narrativa encontrada no vídeo atinge as expectativas também nos produtos da marca.
Keywords:	Publicidade Propaganda Publicidade on-line Storytelling Redes sociais Engajamento Volvo
metadata.dc.language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Publisher:	Universidade de Passo Fundo
metadata.dc.publisher.initials:	UPF
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citation:	GARCIA, Thamires Paola. Storytelling na publicidade on-line: análise de engajamento do vídeo The New Volvo XC60 – moments. 2017. 47 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2017.
metadata.dc.rights:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1278
Issue Date:	5-Dec-2017
Appears in Collections:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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