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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1476| metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Análise de reações à campanha publicitária da marca OMO sobre identidade de gênero |
| metadata.dc.creator: | Souza, Juliani dos Santos |
| metadata.dc.contributor.advisor1: | Dalbosco, Cleber Nelson |
| metadata.dc.description.resumo: | Esta monografia tem o objetivo de analisar e explanar a repercussão da campanha publicitária publicada para o dia das crianças do ano de 2017 do sabão em pó OMO, através de reações e comentários obtidos em uma das peças publicada na rede social Facebook. A pesquisa objetiva fazer a verificação das reações, que a peça causou nos receptores, de outubro de 2017 a junho de 2018. A campanha trata um assunto contemporâneo e que é centro de muitos debates, a identidade de gênero. A pesquisa foi feita com base em análise quantitativa em relação à peça, e selecionou os dez comentários que mais obtiveram reações para fazer uma análise de forma qualitativa, relacionando o conteúdo do referencial teórico. Os seguintes resultados foram obtidos: em relação as reações a campanha tiveram receptividade negativa, e em relação a análise qualitativa de comentários a receptividade foi positiva. Concluindo que a campanha teve alta repercussão e dividiu muitas opiniões. Notou-se que as reações negativas são sem argumentação e embasamento, enquanto as positivas concordam com a visão da marca, que visam um desenvolvimento saudável das crianças. |
| Keywords: | Publicidade Propaganda Campanhas publicitárias Comunidade LGBT Sabão em pó Omo |
| metadata.dc.language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade de Passo Fundo |
| metadata.dc.publisher.initials: | UPF |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
| Citation: | SOUZA, Juliani dos Santo. Análise de reações à campanha publicitária da marca OMO sobre identidade de gênero. 2018. 67 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2018. |
| metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1476 |
| Issue Date: | 28-Jun-2018 |
| Appears in Collections: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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|---|---|---|---|---|
| PF2018Juliani dos Santos Souza.pdf | Monografia Juliani dos Santos Souza | 940,93 kB | Adobe PDF | View/Open |
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