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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Instagram como ferramenta de vendas: um estudo do posicionamento da marca Meu Mate
Autor(es): Lucion, Rafael Sager
Primeiro Orientador: Gusatti, Ciro Eduardo
Resumo: Este trabalho tem por objetivo analisar o posicionamento da marca Meu Mate através de suas ações no Instagram. Partiu-se, inicialmente, de uma pesquisa bibliográfica, onde foram explorados conceitos como: Publicidade e propaganda, posicionamento de marca, marketing digital, redes sociais, Instagram para negócios e cultura gaúcha. Em seguida, fez-se um estudo de caso através de uma entrevista em profundidade com o proprietário da empresa Meu Mate, incluindo uma pesquisa de observação com a técnica do cliente oculto e uma detalhada análise do perfil no Instagram com categorização de conteúdo. Realizou-se também uma pesquisa de referências de empresas que vendem produtos no Instagram, apresentado um plano de possíveis melhorias que o Meu Mate pode aplicar em suas táticas de comunicação. No final, analisou-se de forma qualitativa o material estudado e pôde-se perceber a influência da cultura gaúcha no posicionamento da marca através de seu conteúdo na rede social. A pesquisa revela ainda pontos fortes e fracos do Instagram como canal de vendas e como a marca pode melhorar seu posicionamento através de novas formas de conteúdo.
Palavras-chave: Publicidade e Propaganda
Posicionamento
Marketing
Marketing digital
Redes sociais
Instagram
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição: UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação: LUCION, Rafael Sager. Instagram como ferramenta de vendas: um estudo do posicionamento da marca Meu Mate. 2019. 80 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2019
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1816
Data do documento: 6-Dez-2019
Aparece nas coleções:FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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