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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1816
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título : | Instagram como ferramenta de vendas: um estudo do posicionamento da marca Meu Mate |
metadata.dc.creator: | Lucion, Rafael Sager |
metadata.dc.contributor.advisor1: | Gusatti, Ciro Eduardo |
metadata.dc.description.resumo: | Este trabalho tem por objetivo analisar o posicionamento da marca Meu Mate através de suas ações no Instagram. Partiu-se, inicialmente, de uma pesquisa bibliográfica, onde foram explorados conceitos como: Publicidade e propaganda, posicionamento de marca, marketing digital, redes sociais, Instagram para negócios e cultura gaúcha. Em seguida, fez-se um estudo de caso através de uma entrevista em profundidade com o proprietário da empresa Meu Mate, incluindo uma pesquisa de observação com a técnica do cliente oculto e uma detalhada análise do perfil no Instagram com categorização de conteúdo. Realizou-se também uma pesquisa de referências de empresas que vendem produtos no Instagram, apresentado um plano de possíveis melhorias que o Meu Mate pode aplicar em suas táticas de comunicação. No final, analisou-se de forma qualitativa o material estudado e pôde-se perceber a influência da cultura gaúcha no posicionamento da marca através de seu conteúdo na rede social. A pesquisa revela ainda pontos fortes e fracos do Instagram como canal de vendas e como a marca pode melhorar seu posicionamento através de novas formas de conteúdo. |
Palabras clave : | Publicidade e Propaganda Posicionamento Marketing Marketing digital Redes sociais |
metadata.dc.language: | por |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
Editorial : | Universidade de Passo Fundo |
metadata.dc.publisher.initials: | UPF |
metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citación : | LUCION, Rafael Sager. Instagram como ferramenta de vendas: um estudo do posicionamento da marca Meu Mate. 2019. 80 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2019 |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI : | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1816 |
Fecha de publicación : | 6-dic-2019 |
Aparece en las colecciones: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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PF2019RafaelSager.pdf | Monografia Rafael Sager Lucion | 2,63 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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