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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval
Autor(es): Bordignon, Bianca
Primeiro Orientador: Gusatti, Ciro Eduardo
Resumo: Este estudo busca compreender as mudanças na estratégia de conteúdo nas campanhas de carnaval da marca Skol nos últimos anos. A Skol sempre esteve entre as cervejas mais valiosas do Brasil, e suas peças de comunicação geraram e ainda geram muito engajamento. Porém, em uma campanha de carnaval de 2015, a marca obteve uma repercussão negativa. A partir dali, a Skol começou seu processo de reposicionamento, deixando para trás os estereótipos preconceituosos para dar lugar a um posicionamento pró minorias. Neste estudo, os audiovisuais dos carnavais de 2009, 2012, 2013 e 2020 serão descritos e analisados para que a compreensão do processo de reposicionamento seja plena.
Palavras-chave: Publicidade
Propaganda
Posicionamento
Sexualiazação
Campanhas de carnaval de cerveja
Skol
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição: UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento: Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação: BORDIGNON, Bianca. A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval. 2020. 64 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2020.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1905
Data do documento: 24-Jun-2020
Aparece nas coleções:FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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