metadata.dc.type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título :	A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval
metadata.dc.creator:	Bordignon, Bianca
metadata.dc.contributor.advisor1:	Gusatti, Ciro Eduardo
metadata.dc.description.resumo:	Este estudo busca compreender as mudanças na estratégia de conteúdo nas campanhas de carnaval da marca Skol nos últimos anos. A Skol sempre esteve entre as cervejas mais valiosas do Brasil, e suas peças de comunicação geraram e ainda geram muito engajamento. Porém, em uma campanha de carnaval de 2015, a marca obteve uma repercussão negativa. A partir dali, a Skol começou seu processo de reposicionamento, deixando para trás os estereótipos preconceituosos para dar lugar a um posicionamento pró minorias. Neste estudo, os audiovisuais dos carnavais de 2009, 2012, 2013 e 2020 serão descritos e analisados para que a compreensão do processo de reposicionamento seja plena.
Palabras clave :	Publicidade Propaganda Posicionamento Sexualiazação Campanhas de carnaval de cerveja Skol
metadata.dc.language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Editorial :	Universidade de Passo Fundo
metadata.dc.publisher.initials:	UPF
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citación :	BORDIGNON, Bianca. A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval. 2020. 64 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2020.
metadata.dc.rights:	Acesso Aberto
URI :	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1905
Fecha de publicación :	24-jun-2020
Aparece en las colecciones:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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