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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1905
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval |
Autor(es): | Bordignon, Bianca |
Primeiro Orientador: | Gusatti, Ciro Eduardo |
Resumo: | Este estudo busca compreender as mudanças na estratégia de conteúdo nas campanhas de carnaval da marca Skol nos últimos anos. A Skol sempre esteve entre as cervejas mais valiosas do Brasil, e suas peças de comunicação geraram e ainda geram muito engajamento. Porém, em uma campanha de carnaval de 2015, a marca obteve uma repercussão negativa. A partir dali, a Skol começou seu processo de reposicionamento, deixando para trás os estereótipos preconceituosos para dar lugar a um posicionamento pró minorias. Neste estudo, os audiovisuais dos carnavais de 2009, 2012, 2013 e 2020 serão descritos e analisados para que a compreensão do processo de reposicionamento seja plena. |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Posicionamento Sexualiazação Campanhas de carnaval de cerveja Skol |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | BORDIGNON, Bianca. A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval. 2020. 64 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2020. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1905 |
Data do documento: | 24-Jun-2020 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2020Bianca Bordignon.pdf | Monografia Bianca Bordignon | 7,34 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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