Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Moda x sustentabilidade: a percepção da geração z sobre marcas FastFashion com posicionamentos sustentáveis
Autor(es):	Druck, Chiara Einloft
Primeiro Orientador:	Medeiros, Janine Fleith de
Resumo:	As fast fashions ganharam o mundo com a sua produção rápida e preços acessíveis, contudo, é possível perceber o quanto esse tipo de produção prejudica o meio ambiente. O presente trabalho tem como objetivo principal analisar a forma como os consumidores de moda pertencentes a Geração Z percebem a relação entre o consumo de fast fashion e a sustentabilidade, além de buscar entender se os posicionamentos adotados por essas marcas influenciam na hora da escolha de compra pelo público. Inicialmente foi realizada uma pesquisa exploratória para averiguar qual a relevância do tema escolhido e uma melhor definição dos objetivos e dos objetos, a partir disso, foi possível realizar uma pesquisa bibliográfica para a definição dos termos principais. A principal forma de coleta de dados foi a partir de uma pesquisa qualitativa, realizada através de entrevistas em profundidade, e para a análise dos dados coletados, o método escolhido foi a análise de conteúdo. Por fim, conclui-se que a Geração Z valoriza muito a sustentabilidade e busca por marcas com os mesmos valores, e isso interfere diretamente no processo de compra, além disso, possuem desconfiança quando trata-se de fast fashion mas priorizam aquelas que se posicionam como a favores da sustentabilidade e são transparentes com o público.
Palavras-chave:	Publicidade Propaganda Moda Sustentabilidade Consumo Geração Z Comunicação Publicidade e Propaganda
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Universidade de Passo Fundo
Sigla da Instituição:	UPF
Faculdade, Instituto ou Departamento:	Faculdade de Artes e Comunicação - FAC
Citação:	DRUCK, Chiara Einloft. Moda x sustentabilidade: a percepção da geração Z sobre marcas FastFashion com posicionamentos sustentáveis. 2021. 111 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, 2021.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2139
Data do documento:	14-Dez-2021
Aparece nas coleções:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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