Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade
Autor(es):	Hepp, Ethiane Louise
Primeiro Orientador:	Ahlert, Jacqueline
Resumo:	Esta pesquisa monográfica visa entender a utilização subversiva dos contos de fada na publicidade, identificando seus elementos subversos e a partir deles, traçando uma explicação para esta utilização na atualidade. Este trabalho está dividido em quatro etapas: 1) apresentação e explanação dos contos de fadas, situando-os na história e em sua importância no imaginário humano. 2) conceituação dos termos comunicação, publicidade e contos de fadas na publicidade tendo em vista a intersecção dos assuntos. 3) apresentação da metodologia utilizada e análise peças propostas e 4) considerações finais a cerca dos resultados identificados. A análise foi realizada a partir do método proposto por Martine Joly (2007) e o corpus do estudo se constituiu em cinco peças publicitárias criadas entre o ano de 2008 e 2012, sendo elas das marcas Unimil, Condons, GHD, Kia, Dempere, Telefonica. Através das considerações realizadas é notável que a subversão dos contos é utilizada de forma expressiva na publicidade, com o intuito de chamar a atenção de uma maneira diferenciada através do que já é familiar para o consumidor, levando a identificação com, não somente a peça, mas com a marca e o produto.
Palavras-chave:	Mídia (Publicidade) Contos de fadas Análise de conteúdo (Comunicação)
Idioma:	por
Citação:	HEPP, Ethiane Louise. E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade. 2013. 81 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2013.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/319
Data do documento:	23-Mai-2014
Aparece nas coleções:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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