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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/698
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Comportamento do consumidor e as redes sociais: análise da marca Nike no Instagram |
Autor(es): | Maciel, Mateus de Lima |
Primeiro Orientador: | Hermes, Lisiane Caroline Rodrigues |
Resumo: | Este trabalho apresenta uma pesquisa sobre a influência do Instagram no comportamento do consumidor, como também apresenta as estratégias de marketing virtual adota pela Nike para essa plataforma. Para isso, o estudo constitui-se em uma pesquisa qualitativa, onde foram utilizadas técnicas de investigação por meio de dois grupos focais, com intenção de desvendar quais elementos que o Instagram possui que podem influenciar no comportamento do consumidor e no seu processo de decisão de compra. Da mesma forma, evidenciar as estratégias utilizadas pela Nike no Instagram. Como resultado, o estudo demonstrou que o comportamento do consumidor está relacionado à dinâmica de como os usuários utilizam essa plataforma, que vai além de partilhar fotos com os amigos, revelando aspectos ligados a busca de conteúdos, informações e seleção de grupos de referência. Já em relação à Nike, esse estudo demonstra que suas estratégias de comunicação e marketing digital são assertivas junto aos seus seguidores. |
Palavras-chave: | Administração de empresas Comportamento do consumidor Marketing Instagram (Rede social on-line) |
Idioma: | por |
Citação: | MACIEL, Mateus de Lima. Comportamento do consumidor e as redes sociais: análise da marca Nike no Instagram. 2014. 65 f. Monografia (Bacharel em Administração). Curso de Administração. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2014. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/698 |
Data do documento: | 18-Ago-2015 |
Aparece nas coleções: | FEAC - Curso de Administração - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2014Mateus_de_Lima_Maciel.pdf | Monografia Mateus de Lima Maciel | 824 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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