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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/773| metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Máquinas a menos, emoção a mais: uma análise da publicidade John Deere |
| metadata.dc.creator: | Dias, João Guilherme |
| metadata.dc.contributor.advisor1: | Borges, Juliane |
| metadata.dc.description.resumo: | O objetivo deste trabalho foi analisar a publicidade da indústria de máquinas agrícolas John Deere direcionada aos agricultores, buscando diferenças entre a comunicação publicitária da marca e as demais fabricantes. Para tal, foram selecionados anúncios de mídia impressa veiculados no jornal da cooperativa agrícola Cotrijal, entre 2013 e 2014. A elaboração do trabalho partiu da pesquisa bibliográfica e utilizou o método de análise da composição para o estudo das peças publicitárias de onde foram extraídos, relacionados e analisados elementos que revelassem o uso da emoção na concepção da mensagem publicitária da John Deere, bem como das suas concorrentes, Massey Ferguson, Case IH, Valtra e New Holland. Na análise verificou-se o empenho das marcas na persuasão dos agricultores usando diferentes argumentos. No entanto, foi evidente o viés emocional da marca John Deere, que se comunica de forma mais próxima e subjetiva com seu público-alvo. As peças mostram momentos da vida no campo, em família e envolve nos aspectos verbais a emoção, a preocupação com o futuro e a valorização da atividade e do agricultor. O produto fica em segundo plano, evidenciando a preocupação em emocionar o receptor. Percebe-se dessa forma que vender máquinas agrícolas sem mostrá-las com destaque na publicidade foi um desafio aceito pela John Deere. |
| Keywords: | Publicidade Propaganda Máquinas agrícolas Marketing |
| metadata.dc.language: | por |
| Citation: | DIAS, João Guilherme. Máquinas a menos, emoção a mais: uma análise da publicidade John Deere. 2015. 63 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2015. |
| metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/773 |
| Issue Date: | 8-Sep-2015 |
| Appears in Collections: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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|---|---|---|---|---|
| PF2015JoaoGuilhermeDias.pdf | Monografia João Guilherme Dias | 5,3 MB | Adobe PDF | View/Open |
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