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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/953
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Os valores do marketing 3.0 e a campanha de natal 2015 do Grupo Zaffari |
Autor(es): | Oliveira, Patrícia Cordeiro |
Primeiro Orientador: | Schaeffer, Olmiro Cristiano Lara |
Resumo: | O Marketing 3.0 é o resultado das mudanças no macroambiente e como isso afeta o consumidor. Cabendo as empresas atender aos anseios de consumidores cada vez mais empenhados na busca por um mundo melhor. Assim o conceito de Marketing 3.0 busca abordar os indivíduos como seres humanos plenos, possuidores de mente, coração e espírito; por isso suas necessidades e esperanças jamais devem ser negligenciadas, competindo as organizações apresentarem respostas as crises sociais, econômicas e ambientais. Para isso, devem diferenciar-se pela aplicação de valores como base de sua cultura empresarial. A partir disso, este estudo tem como objetivo identificar a presença dos valores do Marketing 3.0 na Campanha de Natal 2015 do Grupo Zaffari. Desta forma, o método utilizado de análise foi o de conteúdo, através da delimitação dos indicadores e posterior análise dos mesmos, além da pesquisa bibliográfica para o esclarecimento do objetivo. Com a decupagem dos três filmes integrantes da campanha (Filme 1 – Feliz Natal, Filme 2 – O que você gostaria de fazer hoje para se lembrar no futuro? e Filme 3 – Cápsula do Tempo - Projeto D.N.A.) buscou-se maior clareza e objetividade para a aplicação da análise. Podendo-se inferir que a Campanha de Natal 2015 do Grupo Zaffari contém a presença de todos os valores que puderam ser analisados, excluindo-se o valor referente a “missão, visão e valores”, pois os dados não são fornecidos pela empresa |
Palavras-chave: | Publicidade Propaganda Marketing 3.0 Valores Grupo Zaffari Campanha de natal Análise de conteúdo |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
Citação: | OLIVEIRA, Patrícia Cordeiro. Os valores do marketing 3.0 e a campanha de natal 2015 do Grupo Zaffari. 2016. 65 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/953 |
Data do documento: | 28-Jun-2016 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2016Patrícia Cordeiro Oliveira.pdf | Monografia Patrícia Cordeiro Oliveira | 1,75 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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