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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1618
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Análise da percepção de importância dos influenciadores digitais para o processo de decisão de compra: um estudo exploratório |
Autor(es): | Godoi, Caroline da Silva de |
Primeiro Orientador: | Medeiros, Janine Fleith de |
Resumo: | Esta pesquisa teve como o principal objetivo analisar a percepção de importância dos influenciadores digitais para o processo de decisão de compra, assim como os tipos de influenciador digital, além de analisar a percepção de importância dos influenciadores digitais para o processo de decisão de compra de jovens universitários. Para tanto, utilizou-se de uma pesquisa descritiva quantitativa de amostragem não probabilística para fazer a análise da importância dos digitais influencers para o público universitário. Com relação aos resultados, identificou-se que o marketing de influência digital tem como objetivo estreitar o relacionamento da marca com o seu consumidor, de forma confiável. Os influenciadores digitais são ferramentas do marketing de influência digital que servem para ser modelo a ser copiado, fazendo uma propaganda boca a boca virtual que são divididos em Broadcasters, conectores e legitimadores. Em relação a análise de percepção sobre os influenciadores digitais entre o público universitário, podemos destacar que os sujeitos prestam atenção nos “publipost” dos influenciadores digitais, fazendo com que surja desejo de compra do seguidor, além de que esses seguidores já chegaram a comprar algo que o influenciador digital manifestou opinião, ou pelo simples fato de usar tal produto/serviço. |
Palavras-chave: | Administração de empresas Marketing de influência digital Digital influencers Jovens universitários |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade de Passo Fundo |
Sigla da Instituição: | UPF |
Faculdade, Instituto ou Departamento: | Faculdade de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis - FEAC |
Citação: | GODOI, Caroline da Silva de. Análise da percepção de importância dos influenciadores digitais para o processo de decisão de compra: um estudo exploratório. 2018. 41 f. Monografia (Bacharel em Administração). Curso de Administração. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2018. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1618 |
Data do documento: | 10-Dez-2018 |
Aparece nas coleções: | FEAC - Curso de Administração - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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PF2018Caroline da Silva de Godoi.pdf | Monografia Caroline da Silva de Godoi | 243,01 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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