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http://repositorio.upf.br/handle/riupf/743
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Marketing fora do armário: atributos de consumo dos homossexuais Passo-Fundenses |
Autor(es): | Dellarmelin, Mateus Luan |
Primeiro Orientador: | Betencourt, Maria Goretti Baptista |
Resumo: | Esta pesquisa busca compreender quais os atributos caracterizam o consumidor homossexual passo-fundense do ponto de vista comportamental e mercadológico. O estudo se compõe por duas etapas distintas: a exploratória e qualitativa - na qual ocorre a identificação dos atributos de compra dos consumidores homossexuais - e a etapa descritiva e quantitativa. Com base nos resultados obtidos na aplicação do grupo de foco, há a elaboração de um questionário estruturado com questões arranjadas, tendo por objetivo medir o grau de importância dos atributos de compra dos homossexuais passo-fundenses. No questionário, se utiliza a escala de Likert de 7 pontos, que mensura a importância em uma linha graduada de "sem importância" a "totalmente importante". Tais métodos permitem concluir quais são os atributos mais relevantes do comportamento do consumidor homossexual para a construção de cenários de consumo favoráveis a eles. |
Palavras-chave: | Publicidade Marketing Marca de produtos Vestuário |
Idioma: | por |
Citação: | DELLARMELIN, Mateus Luan. Marketing fora do armário: atributos de consumo dos homossexuais Passo-Fundenses. 2014. 84 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2014. |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/743 |
Data do documento: | 24-Ago-2015 |
Aparece nas coleções: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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PF2014MateusLuanDellarmelin.pdf | Monografia Mateus Luan Dellarmelin | 4,88 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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