metadata.dc.type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Title:	Marketing fora do armário: atributos de consumo dos homossexuais Passo-Fundenses
metadata.dc.creator:	Dellarmelin, Mateus Luan
metadata.dc.contributor.advisor1:	Betencourt, Maria Goretti Baptista
metadata.dc.description.resumo:	Esta pesquisa busca compreender quais os atributos caracterizam o consumidor homossexual passo-fundense do ponto de vista comportamental e mercadológico. O estudo se compõe por duas etapas distintas: a exploratória e qualitativa - na qual ocorre a identificação dos atributos de compra dos consumidores homossexuais - e a etapa descritiva e quantitativa. Com base nos resultados obtidos na aplicação do grupo de foco, há a elaboração de um questionário estruturado com questões arranjadas, tendo por objetivo medir o grau de importância dos atributos de compra dos homossexuais passo-fundenses. No questionário, se utiliza a escala de Likert de 7 pontos, que mensura a importância em uma linha graduada de "sem importância" a "totalmente importante". Tais métodos permitem concluir quais são os atributos mais relevantes do comportamento do consumidor homossexual para a construção de cenários de consumo favoráveis a eles.
Keywords:	Publicidade Marketing Marca de produtos Vestuário
metadata.dc.language:	por
Citation:	DELLARMELIN, Mateus Luan. Marketing fora do armário: atributos de consumo dos homossexuais Passo-Fundenses. 2014. 84 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2014.
metadata.dc.rights:	Acesso Aberto
URI:	http://repositorio.upf.br/handle/riupf/743
Issue Date:	24-Aug-2015
Appears in Collections:	FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação

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