Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://repositorio.upf.br/handle/riupf/743
metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título : | Marketing fora do armário: atributos de consumo dos homossexuais Passo-Fundenses |
metadata.dc.creator: | Dellarmelin, Mateus Luan |
metadata.dc.contributor.advisor1: | Betencourt, Maria Goretti Baptista |
metadata.dc.description.resumo: | Esta pesquisa busca compreender quais os atributos caracterizam o consumidor homossexual passo-fundense do ponto de vista comportamental e mercadológico. O estudo se compõe por duas etapas distintas: a exploratória e qualitativa - na qual ocorre a identificação dos atributos de compra dos consumidores homossexuais - e a etapa descritiva e quantitativa. Com base nos resultados obtidos na aplicação do grupo de foco, há a elaboração de um questionário estruturado com questões arranjadas, tendo por objetivo medir o grau de importância dos atributos de compra dos homossexuais passo-fundenses. No questionário, se utiliza a escala de Likert de 7 pontos, que mensura a importância em uma linha graduada de "sem importância" a "totalmente importante". Tais métodos permitem concluir quais são os atributos mais relevantes do comportamento do consumidor homossexual para a construção de cenários de consumo favoráveis a eles. |
Palabras clave : | Publicidade Marketing Marca de produtos Vestuário |
metadata.dc.language: | por |
Citación : | DELLARMELIN, Mateus Luan. Marketing fora do armário: atributos de consumo dos homossexuais Passo-Fundenses. 2014. 84 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2014. |
metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
URI : | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/743 |
Fecha de publicación : | 24-ago-2015 |
Aparece en las colecciones: | FAC - Curso de Publicidade e Propaganda - Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
PF2014MateusLuanDellarmelin.pdf | Monografia Mateus Luan Dellarmelin | 4,88 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.